高級ブランド世界最大手のＬＶＭＨはこのほど２０１４年第２四半期の決算を発表した。売上高の伸びが前年同期比１．３％増と小幅にとどまったことについて、ＬＶＭＨの最高財務責任者は「中国でルイ・ヴィトンなど高級ブランドに対する需要が減退している」ことを挙げた。
　同じく高級ブランドのエルメスは第２四半期の売り上げが前年同期比９．６％増となったことを紹介する一方、第１四半期の前年同期比ベースでの伸び率は１４．７％増であったとし、「売り上げの伸びが縮小している」と指摘。さらに中国市場で高級ブランド大手の業績が減速していることについて、習近平政権が実施している共産党関係者を対象とした汚職撲滅運動「反腐敗運動」の影響との見方があることを伝えた。
　続けて、中国人消費者が「大きなロゴマークが存在するブランド品」を敬遠し始めていることを挙げ、ルイ・ヴィトンが中国で「ロゴが存在しない広告」という初めての試みを行ったことを紹介した。 　さらに、中国で高級ブランドのマーケティングに従事している関係者の発言として、「数年前、中国ではルイ・ヴィトンは高級ブランドの代名詞的な存在だったが、現在はエルメスが人気を集めている」と伝え、中国人消費者の好みも変化しつつあることを紹介した。